进阶之路——App Annie浅谈全球手游市场

发布者: D小游 | 发布时间: 2018-5-4 09:22| 评论数: 0

App Annie近日在谷歌的一次分享活动中，详细解析了全球游戏市场走势，并针对不同类别的游戏市场表现进行了剖析。目前，全球用户平均每天在App上花费3-4个小时。游戏市场下载量高速增长, 全球平均下载量增幅约为10%，同时，全球市场的游戏收入大幅提高，增幅达到50%以上。

手游市场在宏观层面的表现具体如何？具体类别的游戏面临挑战还是机遇？我们一同看看App Annie的专家怎么说。

游戏市场的宏观解析

应用市场的发展情况，通常会透过三个数据体现：使用时长或使用量、下载量、收入。

1、使用时长增加

App Annie数据显示，用户花费在移动App上的时间在增加。随着在移动游戏中停留时间的增长，玩家的付费能力也在持续上升。

用户平均每天在App上花费3-4个小时，日韩用户在游戏类App上花费约45%的时间，欧美用户花费约25%的时间，墨西哥、印尼、巴西等新兴市场在游戏类App上花费15%左右的时间。无论是成熟还是新型市场，这一增长趋势都很明显。

2、下载量的全球趋势

目前手游市场下载量高速增长, 全球平均下载量增幅约为10%，发达国家如：美国、日本、韩国等趋于稳定，一些新兴市场如印度，依然增长迅速。通过App Annie的榜单，我们发现随着游戏市场的增长，发达国家用户开始更倾向于RPG类、MOBA类游戏，新兴市场则更倾向于益智类、赛车类的游戏。

2017年下载量前20的国家中，增幅最大的是印度，约为128%。印度市场的快速发展得益于4G技术和硬件基础设备的完善，尤其经过过去五年的积累，2017年技术和设备进步飞速，带动了市场的高速增长。印度市场与其他新兴市场相似，跑酷类游戏最受欢迎，益智类、赛车类游戏排名较高。

3、收入的全球趋势

2017年，全球游戏类别的应用收入大幅增加，在西班牙、澳大利亚、法国等市场，收入增幅达到50%以上，在日韩、北美等市场，收入增幅更是达到60%以上。

那么中国游戏开发者的表现如何？在全球市场上，中国游戏开发者的表现越来越抢眼，颇具竞争力：2017年中国开发者在全球各市场收入逐渐上升，其中在日本市场上升最多，达到77%；其次是在加拿大，达到了60%，然后是在巴西（48%）和美国（40%）。

4、如何利用数据调整变现模式

看完了全球的趋势，作为开发者，回过头来看我们自己开发的游戏，我们游戏的下载量和收入数据，能够在变现上给我们带来怎样的启示呢？

当我们经营一款游戏的时候，往往会优先考虑IAP的盈利方式。但获取用户成本不断增长，保持利润率的压力增大，很多游戏团队需要面对的问题是：是否需要考虑广告等其他的变现方式来丰富和增加营收呢？

分析这个问题，我们建议观察三个数据的变化：下载量、收入（这里指IAP）、收入/下载比。当下载增长快，收入增长没有赶上下载的增速或甚至有所下降，导致收入/下载比不断降低的时候，或许是我们考虑多样化营收的节点。例如一些Adventure，Trivia类别的游戏，开始出现收入的增速赶不上下载的情况，可能需要团队考虑新的盈利模式。

我们来通过下面的表格具体举例说明：

在A、B、C这三类游戏中，较明显的是B和C类游戏，下载量快速增加，但是收入反而下降。但也有像A类游戏，收入虽然没有下降，但是和下载量比，收入增速相对更慢。作为游戏的决策者，我们需要随时关注这三项数据，保证游戏能适时调整变现方向。

重度游戏浅谈

“重度游戏的定义：按一个完整情感循环所需时间来定义，小于10分钟定义为休闲游戏，大于30分钟的就被称为重度游戏。完整情感循环是指从打开游戏到获得满足感，再到能够主动关闭游戏的一段流程。”来源：逍遥老李

1 重度游戏背后的挑战和原因分析

重度类游戏主要分为MOBA类、角色扮演（RPG、ARPG）、策略类、FPS类。

重度类游戏能够不断给予玩家满足感和极高的精神激励，因此玩家的黏性比较高。

中国重度游戏出海之后，在全球市场取得了较好的成绩，但是狂欢的背后却掩盖不了重度游戏的诸多短板：

1.玩家人数比例小，这主要受制于游戏时间、玩家技术、氪金能力、社会舆论等因素。

2.玩家激励方式同质化高，大多数重度游戏都以升级、PVP排行榜、工会排行等重复方式激励玩家，玩家对游戏的积极性维持时间短。

这些原因导致新发布的重度游戏不一定能像以前一样获得成功，同类产品赢者通吃。在这种大背景下，越来越多的重度游戏开始考虑轻量化的走向，轻量化能够维持玩家的积极性，提升游戏热度。

重度游戏轻量化是指将重度游戏与轻度游戏相结合，以休闲游戏等游戏方式作基础玩法，使游戏更易上手，受众更广；重度游戏还可以增加更多的激励方式和短时间游戏场景。重度游戏走轻量化道路，将可能是新的出路。

总地来说，2017年全球手游市场依然潜力无限。进入2018年之后，市场竞争越来越激烈，各类游戏逐渐呈现同质化，开发者们需要更专注于提升游戏的品质，观察和分析市场数据，才能更好地抢占市场。

via：谷歌广告联盟

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